"...věcně hutné, profesně vyzrálé, tematicky utříděné - takové je poslední dílo J. Světlíka. Jako základní literatura pro zkoušku ze základů marketingu nebo pro orientaci v problematice pro přípravu k přijímací zkoušce na fakultu multimediálních komunikací - nepostradatelné. Být studentem vysoké školy, neváhám ani chvíli a usiluji o to, mít tuto knihu ve své odborné knihovně." doc. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.; Marketingové komunikace a výzkum, Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně.