Zařazeno v kategoriích: PŘIPRAVUJEME

Zvuky v reklamě

Rafajová Andrea

Vydavatel
Aleš Čeněk s.r.o.
ISBN
978-80-7380-673-6
Počet stran
346
Místo vydání
Plzeň
Rok vydání
2017
Formát
155x230 mm
Jde o první monografii s touto tematickou specializací v České republice a svým mezioborovým kontextem a rozsahem také první ve světovém badatelském rámci. Určena je nejen studenty, ale i pro odbornou veřejnost: pracovníky reklamních agentur, reklamní režiséry, tvůrce reklamních televizních, rozhlasových a filmových šotů a pro další osoby, které přicházejí do styku s hudební strukturou v marketingové komunikaci. Dílo bude podnětné taktéž pro profesionální hudebníky, které zajímá akustický prostor a jeho – nejen (ne)komerční – využití kolem nás. V konečném důsledku kniha zaujme každého, kdo se stává denní posluchačskou a diváckou součástí reklamní komunikace v audiovizuálních médiích. Jednotlivé kapitoly zkoumají základy hudební struktury v audiovizuálním sdělení od jejich nejmenších složek – už z malého hudebního motivku může hudební skladatel vytvořit reklamní jingle a čtenář má možnost nahlédnout pod pokličku jeho práce. Samostatné kapitoly hledají aspekty verbálního podání, které disponují stejnými vlastnostmi (výška, síla, rychlost apod.) jako hudební sféra; charakteristiky zpěvácké interpretace i hudebních hluků. Autorka též nastiňuje historický vývoj reklamy z hudebního hlediska, a to v rozhlase, televizi i na internetu. Jaká je situace na reklamním trhu dnes, co se institucí, soutěží, výzkumných trendů a právní legislativy týká, vyvodí čtenář z následujících řádků knihy. Racionálními zprávami podanými v reklamě lze hudebně – a tím emočně – manipulovat a pohrávat si tak s myšlením spotřebitele za účelem přimět jej k určitému způsobu nákupního chování. Velmi důležitou statí je definování podmínek účinnosti hudby v reklamním spotu.
Zvuky v reklamě

357 Kč

420 Kč ušetříte 63 Kč

Knihu si můžete přečíst v elektronické verzi

Levná knihovna


  1. Položka byla přidána do košíku.

Menu