Zařazeno v kategoriích: EKONOMICKÁ LITERATURA, Marketing a reklama

Marketing - 6 vydání

Armstrong Gary;Kotler Philip

Dostupnost
skladem
Vydavatel
Grada
ISBN
80-247-0513-3
EAN
9788024705132
Počet stran
856
Místo vydání
Praha
Rok vydání
2003
Formát
A5
Šesté, moderně pojaté vydání jedné z nejpoužívanějších učebnic marketingu je zaměřeno na nejnovější trendy – nové vztahy k zákazníkům, cílené marketingové strategie, produkty šité na míru pomocí moderních technologií, nástroje pro zlepšení pozice menších firem, nové formy mezifiremní spolupráce. Světově proslulí a uznávaní autoři připravili text s řadou případových studií, příkladů a cvičení. V první části vysvětlují základní pojmy a koncepce marketingu. Druhá část je věnována internetu, analýze marketingového prostředí, řízení marketingových informací, spotřebnímu chování. Třetí, nosná část knihy, je zaměřena na strategický marketing a na jednotlivé nástroje marketingového mixu (výrobková, cenová, distribuční a komunikační politika). Závěrečná část zpracovává tematiku globálního marketingu a úlohy marketingu v moderní společnosti. Překlad je dílem kolektivu pedagogů katedry mezinárodního obchodu Vysoké školy ekonomické v Praze, kteří mají i vlastní marketingové zkušenosti z působení ve firmách.
Marketing - 6 vydání

999 Kč


Ostatní s tímto titulem kupují:

  1. Položka byla přidána do košíku.

Menu